Зарезервировано: как бренды заставляют верить нас в мнимую эксклюзивность? Самым популярным предметом первого квартала 2024 года стала уже культовая сумка The Row Margaux, согласно рейтингу Lyst. На этой почве основательницы бренда сёстры Олсен решили подогреть и без того не угасающий интерес к своему бестселлеру и ввели новую политику для ритейлеров. Отныне ни в одном мультибрендовом универмаге вы не встретите «Марго», как бы рьяно не выпытывали новинку у консультантов – теперь только предзаказ и томительное ожидание в очереди за сумками американского бренда, стоимость которых достигает €7,5 тысяч. Этот кейс заставил нас задуматься, как и зачем всемирно известные модные бренды продвигают статус недоступности и эксклюзивности, заставляя тратить людей всё больше денег впустую. Размышляем на эту тему в нашем новом материале. #paper