Новые зоны кафе в «Пятёрочке» разработаны вместе со студией Артемия Лебедева. Реализацию нового концепта уже можно увидеть собственными глазами в магазинах сети. Из нового — зона стала единой и удобной как для покупок, так и для быстрого перекуса: появились крючки для сумок, подставки для ног, пушеры для стаканов и другие детали для удобства. Ключевая идея единого пространства — «можно здесь, а можно с собой». В оформлении использовали зеленый, красный и желтый цвета — они символизируют свежесть, заботу и низкие цены.